A/Bテストとは
A/Bテストとは、Webページやメール、広告などの要素を2パターン用意し、実際のユーザーに対して同時に表示して、どちらがより良い成果を生むかをデータで比較する検証手法です。
たとえば、CTAボタンの色を「緑」と「赤」の2パターンでテストし、どちらがクリック率が高いかを調べるといった使い方をします。重要なのは、一度に変更する要素を1つに絞ることです。複数の要素を同時に変えてしまうと、どの変更が結果に影響したのか判別できなくなります。
テスト期間は最低2週間、できれば1か月のデータを集めることで、曜日やシーズナリティの偏りを排除した信頼性の高い結論が得られます。